Στις κορυφαίες επιλογές των Ευρωπαίων η Ελλάδα

Η χώρα καταλαμβάνει την 3η θέση στις προτιμήσεις Γερμανών και Ιταλών, την 4η θέση για Βρετανούς και Γάλλους και την 6η θέση για τους Ισπανούς, επιβεβαιώνοντας τη διαχρονική ελκυστικότητά της στις βασικές αγορές εισερχόμενου τουρισμού.

Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε το πρώτο δίμηνο του 2026 σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων, καταγράφει ωστόσο μια νέα πραγματικότητα. Περισσότεροι από τρεις στους τέσσερις Ευρωπαίους δηλώνουν ότι, λόγω γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας, είναι πιθανό να επιλέξουν προορισμούς πιο κοντά στη χώρα κατοικίας τους. Η τάση αυτή ευνοεί συνολικά τους μεσογειακούς προορισμούς, αλλά δημιουργεί ανταγωνιστικό μειονέκτημα για την Ελλάδα έναντι χωρών όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία και η Κροατία, που είναι ευκολότερα προσβάσιμες οδικώς ή σιδηροδρομικώς.

Στα θετικά για τον ελληνικό τουρισμό συγκαταλέγεται η ισχυρή ζήτηση για διακοπές δίπλα στη θάλασσα και για city break ταξίδια, δύο κατηγορίες που συνδέονται άμεσα με το ελληνικό τουριστικό προϊόν. Παράλληλα, αυξάνεται το ενδιαφέρον για δραστηριότητες στη φύση και την πεζοπορία, δημιουργώντας ευκαιρίες για την ανάδειξη λιγότερο ανεπτυγμένων τουριστικά περιοχών.

Η μελέτη καταγράφει επίσης ενίσχυση της τάσης για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής, γεγονός που καθιστά αναγκαίες πιο ευέλικτες εμπορικές πολιτικές από ξενοδοχεία και τουριστικές επιχειρήσεις.

Σε ό,τι αφορά τη δαπάνη, οι Γερμανοί και οι Βρετανοί εμφανίζονται πιο πρόθυμοι να πληρώσουν υψηλότερες τιμές για διαμονή και αεροπορικά εισιτήρια, ενώ οι Ιταλοί και οι Ισπανοί παραμένουν περισσότερο ευαίσθητοι στο κόστος. Το στοιχείο αυτό αναμένεται να επηρεάσει τη στρατηγική τιμολόγησης των επιχειρήσεων του κλάδου κατά τη φετινή τουριστική περίοδο.