2026: Αντέχει η ζήτηση, πιέζονται τα κέρδη στον ελληνικό τουρισμό

Στο εκρηκτικό και γεμάτο προσκλήσεις αυτό περιβάλλον η τουριστική βιομηχανία εμφανίζει ανθεκτικότητα παρά την σημαντική αύξηση στα κόστη καθώς μέχρι στιγμής δεν φαίνεται κατάρρευση της τουριστικής ζήτησης.  Οι ταξιδιώτες με λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα και ακριβότερα εισιτήρια εμφανίζονται πιο προσεκτικοί, πιο ευαίσθητοι στις τιμές και κάνουν κρατήσεις πιο κοντά στην ημερομηνία ταξιδιού.

Σύμφωνα με το τελευταίο report της GBR consulting η Ελλάδα μπαίνει στη θερινή περίοδο του 2026 με μικτά μηνύματα. Η εικόνα είναι καλύτερη από ό,τι φοβούνταν οι αγορές τον Μάρτιο, αλλά πιο εύθραυστη από ό,τι δείχνουν τα στοιχεία για τις αεροπορικές θέσεις.

Η Νότια Ευρώπη ενδέχεται να ωφεληθεί από μετατόπιση ζήτησης, καθώς κάποιοι ταξιδιώτες αποφεύγουν περιοχές που θεωρούνται πιο κοντά στη γεωπολιτική ένταση. Ωστόσο, περισσότερες πτήσεις δεν σημαίνουν απαραίτητα και περισσότερους πελάτες ή υψηλή κερδοφορία για τα ξενοδοχεία.

Τα μέχρι τώρα στοιχεία δείχνουν πιο αργό ρυθμό κρατήσεων σε σχέση με πέρυσι, μικρότερο χρονικό διάστημα μεταξύ κράτησης και ταξιδιού και μεγαλύτερη επιφυλακτικότητα λόγω τιμών και αβεβαιότητας

Η γερμανική αγορά εμφανίζεται πιο συγκρατημένη, ενώ η βρετανική δείχνει μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, αλλά με τάση για κρατήσεις της τελευταίας στιγμής.

Σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος, το 2026 ξεκίνησε δυναμικά Οι διεθνείς αφίξεις τον Ιανουάριο–Φεβρουάριο έφτασαν τα 2,13 εκατ., αυξημένες κατά 38,5% σε σχέση με πέρυσι ενω τα τουριστικά έσοδα (χωρίς κρουαζιέρες) αυξήθηκαν ακόμη περισσότερο, αγγίζοντας τα 994 εκατ. ευρώ (+72%).

Ο ελληνικός τουρισμός εξακολουθεί να παραμένει έντονα συγκεντρωμένος. Το 2025, πέντε περιοχές — Νότιο Αιγαίο, Αττική, Κρήτη, Ιόνια Νησιά και Κεντρική Μακεδονία — συγκέντρωσαν περίπου το 90% των εσόδων.

Ισχυρή άνοδος στην αρχή του έτους για την Αθήνα ήπια ξεκίνησε η χρονιά στη Θεσσαλονίκη

Το αεροδρόμιο της Αθήνας που φαίνεται να ενισχύει τη χειμερινή της ζήτηση κατέγραψε ισχυρή άνοδο στην αρχή του έτους, αν και η ανάπτυξη επιβραδύνθηκε τον Μάρτιο. Στα ξενοδοχεία της πόλης η πληρότητα αυξήθηκε κατά 2,4% η μέση τιμή δωματίου κατά 2% τα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο (RevPAR) κατά 4,5%

Η Θεσσαλονίκη ξεκίνησε πιο ήπια τη χρονιά με τις αυξήσεις στις τιμές να στηρίζουν την αγορά, παρά τη μικρή κάμψη στη ζήτηση Η πληρότητα μειώθηκε ελαφρά (-1,1%) σε σχέση με πέρυσι η μέση τιμή δωματίου αυξήθηκε κατά 3,7% και το RevPAR έφτασε τα €60  (+2,6%)