ΟΤΕ: Rebranding σε Telekom και νέο στοίχημα για το κορυφαίο όμιλο

Η αλλαγή αποτελεί μέρος της ευρύτερης στρατηγικής ενοποίησης του brand Telekom διεθνώς και φέρνει στην ελληνική αγορά την ταυτότητα ενός από τα ισχυρότερα τηλεπικοινωνιακά brands παγκοσμίως. Η νέα εικόνα θα συνοδεύεται από το εμβληματικό Magenta, ενώ σταδιακά το σύνολο των προϊόντων, υπηρεσιών, καταστημάτων και ψηφιακών καναλιών της COSMOTE θα περάσει στη νέα επωνυμία.

Όπως δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, η μετάβαση αποτελεί «φυσική εξέλιξη» για τη μάρκα, καθώς η COSMOTE συνδέθηκε με την είσοδο της Ελλάδας στην ψηφιακή εποχή, ενώ η Telekom φιλοδοξεί να αποτελέσει το όχημα για το επόμενο στάδιο της τεχνολογικής εξέλιξης, με αιχμή και την Τεχνητή Νοημοσύνη.

Από COSMOTE σε Telekom

Η μετάβαση ξεκινά άμεσα και θα πραγματοποιηθεί σταδιακά. Τα βασικά προϊόντα και οι υπηρεσίες του ΟΤΕ αλλάζουν ονομασία: το COSMOTE 5G γίνεται Telekom 5G, ενώ το COSMOTE Fiber μετονομάζεται σε Telekom Fiber.

Αντίστοιχα, τα καταστήματα COSMOTE θα αποκτήσουν την ταυτότητα Telekom, ενώ η ένδειξη του δικτύου στα κινητά τηλέφωνα θα αλλάξει σε TELEKOM.GR.

Σημαντικές αλλαγές έρχονται και στα ψηφιακά κανάλια. Το επίσημο website θα μεταφερθεί στο telekom.gr, το COSMOTE App θα γίνει Telekom App, ενώ οι σελίδες του Ομίλου στα social media θα υιοθετήσουν την ονομασία Telekom GR.

Το WHAT’S UP by COSMOTE μετατρέπεται σε WHAT’S UP by Telekom, ενώ η συνδρομητική τηλεόραση του ΟΤΕ θα φέρει πλέον την ονομασία MagentaTV. Παράλληλα, το payzy μετονομάζεται σε Magenta Pay, ενώ το COSMOTE Insurance έχει ήδη εξελιχθεί σε Magenta Insurance.

Για τους πελάτες του Ομίλου, η μετάβαση δεν απαιτεί καμία ενέργεια.

Η αλλαγή επεκτείνεται στις θυγατρικές

Το rebranding δεν περιορίζεται στην εμπορική εικόνα του ΟΤΕ, αλλά επεκτείνεται σταδιακά και στις θυγατρικές του Ομίλου. Στο πλαίσιο αυτό, η COSMOTE eValue μετονομάζεται σε Telekom eValue, η COSMOTE Technical Services σε Telekom Technical Services, η COSMOTE Global Solutions σε Telekom HBS (Hellenic Business Solutions) και η COSMOTE Payments σε Telekom Payments.

Παράλληλα, η OTE Academy γίνεται Telekom Academy, ενώ η ΟΤΕ Estate μετονομάζεται σε Telekom Estate. Η νέα εταιρική ταυτότητα αναμένεται να επεκταθεί και στις υπόλοιπες θυγατρικές του ΟΤΕ έως τις αρχές του 2027.

Brand αξίας 96,2 δισ. δολαρίων

Η επιλογή της Telekom δεν είναι τυχαία. Πρόκειται για ένα από τα ισχυρότερα brands στον παγκόσμιο τηλεπικοινωνιακό κλάδο. Σύμφωνα με τη μελέτη Brand Finance Global 500, η Telekom αποτελεί σήμερα το πολυτιμότερο brand τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως και το κορυφαίο στην Ευρώπη, ενώ κατατάσσεται στη 11η θέση μεταξύ των ισχυρότερων brands παγκοσμίως, ανεξαρτήτως κλάδου.

Η αξία του brand ανέρχεται σε 96,2 δισ. δολάρια, επίδοση που αποτελεί ιστορικό υψηλό για την εταιρεία. Η Telekom είναι, μάλιστα, η μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα που βρίσκεται στο top 20 της παγκόσμιας κατάταξης, δίπλα σε τεχνολογικούς κολοσσούς όπως η Apple, η Microsoft, η Google και η Amazon.

Για τον ΟΤΕ, η μετάβαση σημαίνει ότι η ελληνική δραστηριότητα αποκτά πλέον ακόμη πιο άμεση σύνδεση με ένα παγκόσμιο brand, χωρίς όμως να εγκαταλείπει τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα που έχει χτίσει στην ελληνική αγορά.