Μέσα σε μικρό χρονικό διάστημα από την ένταξη στο χαρτοφυλάκιο των πέντε ξενοδοχείων που τελούσαν υπό τη διαχείριση της Brown Hotels, η Israel Canada Hotels ο ξενοδοχειακός βραχίονας του ισχυρού ισραηλινού ομίλου real estate Israel Canada, θέτει πλέον ως στρατηγικό στόχο τη δημιουργία ενός δικτύου 3.000 δωματίων στην Ελλάδα έως το 2030. Το 2027, με την προσθήκη των τεσσάρων νέων μονάδων, η εταιρεία αναμένεται να αριθμεί περίπου 1.500 δωμάτια στη χώρα. «Επιδιώκουμε να εξελιχθούμε σε μια εταιρεία διεθνούς εμβέλειας. Διακρίνουμε σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης στην Ελλάδα – ιδιαίτερα στην Αθήνα – καθώς και στην Κύπρο», σημείωσε ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Reuven Elkes, σε συνάντηση με δημοσιογράφους στην Αθήνα
Τα ξενοδοχεία που ενσωματώθηκαν στο χαρτοφυλάκιο της Israel Canada Hotels μετά την εξαγορά είναι το Villa Brown Ermou και το Brown Acropol στο κέντρο της Αθήνας, το Brown Beach Chalkida στη Χαλκίδα, το Brown Beach Evia Island στην Εύβοια και το Isla Brown Corinthia – Curio Collection by Hilton στους Αγίους Θεοδώρους. Από αυτά, η εταιρεία έχει μισθώσει από την Aroundtown τα δύο τελευταία, ενισχύοντας τη θέση της σε κομβικές τουριστικές περιοχές.
Επιπλέον, μέχρι το τέλος του έτους στο portfolio θα ενταχθεί και το Isla Brown Chania Resort, Curio Collection by Hilton, το οποίο θα τεθεί υπό την ομπρέλα άλλου operator, διατηρώντας ωστόσο τη στρατηγική σύνδεση με τον όμιλο.
Στην ιδιοκτησία της Israel Canada Hotels βρίσκονται επίσης τρία ξενοδοχεία που φέρουν το brand Play: τα Play Theatrou και Play Psyri στο ιστορικό κέντρο της Αθήνας και το Play Paros στη δημοφιλή κυκλαδίτικη αγορά. Με την προσθήκη αυτών των μονάδων, ο όμιλος διαθέτει ήδη συνολικά οκτώ ξενοδοχεία στην Ελλάδα.
Νέες επενδύσεις και έργα σε εξέλιξη
Το επενδυτικό pipeline της εταιρείας για την ελληνική αγορά περιλαμβάνει μία νέα μονάδα στη λεωφόρο Συγγρού, η οποία αναμένεται να ανοίξει το 2027, καθώς και ένα νέο resort ανάμεσα σε Χαλκίδα και Ερέτρια. Παράλληλα, βρίσκεται σε εξέλιξη η ανάπτυξη ενός boutique ξενοδοχείου πέντε αστέρων στην οδό Λυκούργου στο κέντρο της Αθήνας, δυναμικότητας 40 δωματίων, με ορίζοντα ολοκλήρωσης στις αρχές του 2027.
Σε προχωρημένο στάδιο βρίσκεται και η αναβάθμιση ενός ακόμη κτιρίου απέναντι από το Play Theatrou, με στόχο να προστεθούν επιπλέον 50 δωμάτια στα υπάρχοντα 50 της μονάδας. Το project αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία τον Σεπτέμβριο του 2026. Δίπλα στο Play Theatrou βρίσκονται επίσης δύο κτίρια που προορίζονται για μελλοντική ανάπτυξη, γεγονός που αναβαθμίζει περαιτέρω το αποτύπωμα της εταιρείας στο πιο ταχέως αναπτυσσόμενο τουριστικό cluster της πρωτεύουσας.
Στο επενδυτικό στόχαστρο της Israel Canada Hotels για επέκταση του χαρτοφυλακίου της βρίσκονται επίσης η Θεσσαλονίκη, η Κρήτη, η Ρόδος και η Κέρκυρα, αγορές με σταθερά υψηλή ζήτηση και βελτιούμενες τουριστικές υποδομές. Η εταιρεία καταγράφει αύξηση της ζήτησης φέτος στην Αθήνα κατά 7%-10%, ενώ στα νησιά η εικόνα παραμένει σταθερή σε περσινά επίπεδα. Για το 2026 προβλέπεται περαιτέρω ανάπτυξη της τάξης του 5%-7%, σύμφωνα με τα στοιχεία των προκρατήσεων. Οι Έλληνες αποτελούν περίπου το 25%-30% των επισκεπτών των μονάδων της, οι Ισραηλινοί το 20%-25%, ενώ το υπόλοιπο προέρχεται από την Ευρώπη και τις ΗΠΑ.
Από τον Νοέμβριο στο Χρηματιστήριο του Τελ Αβίβ
Από τον Νοέμβριο, οι μετοχές της Israel Canada Hotels διαπραγματεύονται στο Χρηματιστήριο του Τελ Αβίβ, με τη χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας να ανέρχεται στα 272 εκατ. ευρώ. «Διαθέτουμε ισχυρή κεφαλαιακή βάση και μπορούμε να επεκταθούμε με ταχείς αλλά υγιείς ρυθμούς, υπό την προϋπόθεση ότι θα εντοπίσουμε τα κατάλληλα ξενοδοχεία για το πλάνο μας», ανέφερε ο Reuven Elkes. Η εταιρεία διαθέτει equity άνω των 130 εκατ. ευρώ, ενώ η μετοχική της σύνθεση περιλαμβάνει τη μητρική Israel Canada με ποσοστό 52%, μεγάλη ισραηλινή ασφαλιστική με 16% και τον ίδιο τον CEO με 10%.
Ο Leon Avigad, συνιδρυτής των Brown Hotels, εξακολουθεί να αποτελεί κομβικό παράγοντα στη διατήρηση της ταυτότητας του brand, συμμετέχοντας ενεργά στην Israel Canada Hotels. Σύμφωνα με στελέχη του ομίλου, η συμμετοχή του διασφαλίζει «τη συνέπεια, την ποιότητα και την εμπειρία που χαρακτηρίζει τα Brown Hotels». Στο πλαίσιο της ενσωμάτωσης, τα τρία ιδιόκτητα ξενοδοχεία του ομίλου θα μετονομαστούν σε Play Theatrou by Brown, Play Psyri by Brown και Play Paros by Brown.
Η Israel Canada Hotels, η οποία ιδρύθηκε το 2019, έχει εξελιχθεί στην τρίτη μεγαλύτερη ξενοδοχειακή εταιρεία του Ισραήλ, με 36 ξενοδοχεία σε Ισραήλ και Ευρώπη. Πέρα από τα τέσσερα έργα στην Ελλάδα, το ευρωπαϊκό της pipeline περιλαμβάνει έξι νέα ξενοδοχεία στο Ισραήλ, δύο στο Μιλάνο και δύο στη Γερμανία
Η Brown Hotels Collection η οποία ιδρύθηκε το 2010 από τους Leon Avigad και Nitzan Perry όπως και όλα τα ξενοδοχεία στο Ισραήλ επλήγησαν από την απότομη πτώση του εισερχόμενου και εσωτερικού τουρισμού εξαιτίας της σύγκρουσης στη Γάζα. Παρά τις προσπάθειες που κατέβαλε η κυβέρνηση εξασφαλίζοντας τους κάποια από την φιλοξενία των περίπου 100.000 εκτοπισμένων και προσφύγων από τις εμπόλεμες ζώνες τα έσοδα τους είδαν τα έσοδα τους να γκρεμιζονται
Στο portfolio της έχει 10 ξενοδοχεία, εκ των οποίων 4 στην Αθήνα, σε σημεία και γειτονιές του κέντρου, 6 resorts (σε Χανιά, Αγίους Θεοδώρους, Ερέτρια, Χαλκίδα, Λουτράκι και Κέρκυρα). Μετά από πέντε χρόνια λειτουργίας στην Ελλάδα και επέκταση σε διάφορες περιοχές της χώρας, είχε καταφέρει να δημιουργήσει ένα δίκτυο που αποτελείτο από περίπου 4.000 δωμάτια και 2.000 υπαλλήλους.
