Η Ασιατική πλατφόρμα επέλεξε τη Γαλλία και συγκεκριμένα την "καρδιά" της γνωστής περιοχής Marais του Παρισιού για να ανοίξει (μετά την αποκάλυψη της συμφωνίας της με τη γαλλική μάρκα Pimkie που πυροδότησε πολλές αντιδράσεις στον συγκεκριμένο κλάδο) το πρώτο της φυσικό κατάστημα.
Σύμφωνα με την Shein πρόκειται για μια "παγκόσμια πρωτιά" και όπως λέει "μια δέσμευση για την αναζωογόνηση των κέντρων των πόλεων".
Η μάρκα έχει κατηγορηθεί συχνά για αθέμιτο ανταγωνισμό επειδή κατακλύζει την αγορά με προϊόντα σε μειωμένες τιμές που πωλούνται online. Ο πρώτος χώρος Shein θα ανοίξει μέσα στο παριζιάνικο πολυκατάστημα BHV, το οποίο αυτή τη στιγμή βρίσκεται σε διαδικασία... ανανέωσης. Ειδικότερα, έξι καταστήματα θα ανοίξουν συνολικά με την αρχή να γίνεται τον Νοέμβριο στο BHV Marais στο Παρίσι, και στη συνέχεια πέντε ακόμη, σταδιακά, σε καταστήματα Galeries Lafayette που διαχειρίζεται μια θυγατρική στη Ντιζόν, τη Ρεμς, τη Γκρενόμπλ, την Ανζέ και τη Λιμόζ.
"Επιλέγοντας τη Γαλλία ως την τοποθεσία για το πείραμά μας στο φυσικό λιανικό εμπόριο, αναγνωρίζουμε τη θέση της ως σημαντική πρωτεύουσα της μόδας και ασπαζόμαστε το πνεύμα δημιουργικότητας και αριστείας της», δήλωσε ο Ντόναλντ Τανγκ, εκτελεστικός πρόεδρος της Shein τονίζοντας σε σχετική ανακοίνωση ότι "είναι φυσικό αυτό το ταξίδι να ξεκινήσει στο Παρίσι, στο BHV, το λίκνο του σύγχρονου εμπορίου, πριν επεκταθεί σε πέντε άλλες πόλεις σε όλη τη χώρα".
Το deal με την SGM
Η Shein συνεργάστηκε με την Société des Grands Magasins (SGM), μια εταιρεία λιανικής πώλησης ακινήτων που διαχειρίζεται το BHV Marais και πολλά καταστήματα Galeries Lafayette, μετά από συμφωνίες πώλησης και συνεργασίας με τον όμιλο Galeries Lafayette. Η εξαγορά του πολυκαταστήματος του Παρισιού ήταν ένα ευαίσθητο ζήτημα, κυρίως επειδή οι σχέσεις με ορισμένες μάρκες έγιναν τεταμένες το 2024, και σε σχέση με την ολοκλήρωση του έργου εξαγοράς που ξεκίνησε με τον όμιλο Galeries Lafayette το 2023.
"Πείσαμε την Shein να κάνει τη χώρα μας το πρώτο της φυσικό πεδίο δοκιμών. Με την μεγαλύτερη διαδικτυακή πλατφόρμα ένδυσης στον κόσμο, ανοίγουμε ένα νέο κεφάλαιο, ξεκινώντας με την BHV και σύντομα με τα συνδεδεμένα καταστήματα Galeries Lafayette στις περιφέρειες", εξήγησε ο Frédéric Merlin, επικεφαλής του γαλλικού ομίλου σε ανακοίνωσή του.
"Αυτό το έργο μας επιτρέπει να προσελκύσουμε νεότερους πελάτες και να ανταποκριθούμε στις προσδοκίες των πελατών μας, διατηρώντας παράλληλα το DNA των καταστημάτων μας και δίνοντας νέα πνοή στις καρδιές των πόλεών μας, από το Παρίσι μέχρι τις επαρχίες. Είναι επίσης μια σημαντική καινοτομία: χάρη στην εις βάθος γνώση της για τις διαδικτυακές πωλήσεις, η Shein γνωρίζει τι προσελκύει τοπικά και επομένως μπορεί να προσαρμόσει την προσφορά με μοναδικό τρόπο σε κάθε περιοχή".
Η Shein ιδρύθηκε στην Κίνα το 2012 και σήμερα με έδρα τη Σιγκαπούρη, είναι κυρίως μια μάρκα ένδυσης και αξεσουάρ, γνωστή για τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές της, μια τεράστια γκάμα ειδών και το επιθετικό μάρκετινγκ που πραγματοποιεί. Ωστόσο, ο τομέας, ένδυσης και κλωστοϋφαντουργίας του οποίου τόσο οι γαλλικές όσο και οι ευρωπαϊκές ομοσπονδίες ένωσαν πρόσφατα τις δυνάμεις τους για να σημάνουν συναγερμό για την ανάπτυξη του ομίλου, κατηγορεί τον ασιατικό κολοσσό ότι δημιουργεί αθέμιτο ανταγωνισμό για εταιρείες σε όλη την Ήπειρο, μη συμμορφούμενος με τα ευρωπαϊκά πρότυπα για το περιβάλλον, τα κοινωνικά δικαιώματα και την ασφάλεια των καταναλωτών, στα οποία υπόκειται.
Επωφελείται επίσης από ένα ευρωπαϊκό μέτρο που εξαιρεί τα μικρά δέματα από τους τελωνειακούς δασμούς, το οποίο επιτρέπει στον Κινεζικό κολοσσό να αποστέλλει τα προϊόντα του με χαμηλό κόστος και περιπλέκει το έργο των τελωνειακών αρχών όσον αφορά στους ελέγχους. Οι πρόσφατες πρωτοβουλίες της Shein στη Γαλλία, συμπεριλαμβανομένης μιας προγραμματισμένης αρχικής δημόσιας προσφοράς που φέρεται να βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη, συχνά επικρίνονται ως μέρος της στρατηγικής επιρροής που έχει ο όμιλος. Αν και η εταιρεία, η οποία δεν αποκαλύπτει τα στοιχεία πωλήσεών της, συγκαταλέγεται πλέον στους κορυφαίους διαδικτυακούς λιανοπωλητές μόδας στην Ευρώπη, απασχολεί μόνο μερικές δεκάδες άτομα στη Γαλλία.
