Σύμφωνα με τη νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), με τίτλο «Το Brand Ελλάδα: Πόσο ελκυστική είναι η Ελλάδα ως τουριστικός προορισμός; Σύγκριση με ανταγωνιστικούς μεσογειακούς προορισμούς» (Ιανουάριος 2026), η χώρα κατατάσσεται στην 3η θέση προτίμησης για ταξίδια στο εξωτερικό στις αγορές της Γερμανίας και της Ιταλίας, στην 4η θέση στη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ στην αγορά της Ισπανίας βρίσκεται στην 6η θέση, έχοντας ωστόσο βελτιώσει τη θέση της σε σχέση με το 2024.
Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι η Ελλάδα ανέβηκε μία θέση στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ενώ διατήρησε σταθερές τις επιδόσεις της στις υπόλοιπες αγορές. Υπενθυμίζεται ότι η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο αποτελούν τις δύο ισχυρότερες αγορές εισερχόμενου τουρισμού για τη χώρα, τόσο σε επίπεδο αφίξεων όσο και εισπράξεων. Η έρευνα, στην οποία βασίζεται η μελέτη, διενεργήθηκε από την εταιρεία GWI σε τέσσερα κύματα την περίοδο 2024–2025 και περιλαμβάνει 7.402 ερωτηθέντες από τις βασικές αγορές της Δυτικής Ευρώπης (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία και Ιταλία). Οι συγκεκριμένες αγορές συνεισφέρουν σχεδόν το ήμισυ των συνολικών εσόδων του εισερχόμενου τουρισμού (47%-48%), σύμφωνα με τα στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδος για τη διετία 2023–2024.
Μεγάλος ο ανταγωνισμός, θετικό το momentum
Σε όλες τις εξεταζόμενες αγορές η Ελλάδα συγκαταλέγεται στην πρώτη πεντάδα των προορισμών, με εξαίρεση την Ισπανία όπου βρίσκεται στην 6η θέση. Αξιοσημείωτο είναι ότι στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ισπανία η διαφορά προτίμησης από τις χώρες που προηγούνται κατά μία θέση είναι μόλις δύο ποσοστιαίες μονάδες, στοιχείο που υποδηλώνει περιθώρια περαιτέρω ενίσχυσης της ανταγωνιστικότητας. Αναλυτικά, στη γερμανική αγορά η Ελλάδα καταλαμβάνει την 3η θέση με ποσοστό προτίμησης 19,7%, πίσω από την Ιταλία (26,8%) και την Ισπανία (24,9%). Στη Γαλλία βρίσκεται στην 4η θέση με 12,6%, ενώ στο Ηνωμένο Βασίλειο κατατάσσεται επίσης 4η με 19,9%. Στην ιταλική αγορά η Ελλάδα διατηρεί την 3η θέση με 16,8%, ενώ στην Ισπανία καταγράφει ποσοστό 9,5%, παρά το μειονέκτημα της γεωγραφικής απόστασης. Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι σε αγορές όπως η Ιταλία και η Ισπανία, ανταγωνιστικοί μεσογειακοί προορισμοί όπως η Κροατία και η Τουρκία δεν περιλαμβάνονται στο top-10, ενισχύοντας τη θέση της Ελλάδας στο ανώτερο επίπεδο του ανταγωνισμού.
Τουριστικό προϊόν με ανθεκτικότητα
Παρά τα διαρθρωτικά πλεονεκτήματα οδικής πρόσβασης που διαθέτουν χώρες όπως η Ιταλία, η Ισπανία και η Γαλλία, η Ελλάδα συνεχίζει να καταγράφει υψηλή ελκυστικότητα, γεγονός που, σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, επιβεβαιώνει την ισχύ και την ωρίμανση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Όπως σημειώνει ο Γενικός Διευθυντής του ΙΝΣΕΤΕ, κ. Ηλίας Κικίλιας, «το ελληνικό τουριστικό brand έχει εισέλθει σε φάση ωρίμανσης σε ένα περιβάλλον δομικού ανταγωνισμού. Η ενίσχυση της βιωσιμότητας, η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος και η διατήρηση της ταυτότητας των προορισμών αποτελούν κρίσιμες προτεραιότητες στο πλαίσιο μιας μακροχρόνιας και συνεκτικής στρατηγικής».
