Πιο συγκεκριμένα, οι πωλήσεις ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών διαμορφώθηκαν στα 3,034 δισ. ευρώ, έναντι 3,125 δισ. ευρώ το 2024, ενώ σε επίπεδο τεμαχίων η πτώση ήταν ηπιότερη (-1,3%), με περίπου 15,9 εκατ. συσκευές.
Τηλεπικοινωνίες: Σταθερός τζίρος, πτώση στη ζήτηση
Ο κλάδος των τηλεπικοινωνιών διατηρεί τη μεγαλύτερη βαρύτητα στην αγορά, παρουσιάζοντας σταθερότητα σε αξία. Καθοριστικό ρόλο έπαιξε το «ακριβό ράφι» στα smartphones, το οποίο συγκράτησε τον τζίρο, παρά τη μείωση της ζήτησης κατά -6,8% σε τεμάχια σε σύγκριση με το 2024.
Πληροφορική: Στήριξη από «Ψηφιακή Μέριμνα» και Black Friday
Τα είδη πληροφορικής (IT/OE) συνέχισαν την ανοδική τους πορεία, με την «Ψηφιακή Μέριμνα» να ενισχύει σημαντικά το δεύτερο τρίμηνο. Καθοριστικό ρόλο διαδραμάτισε και το τελευταίο τρίμηνο, με αιχμή το Black Friday και τις χριστουγεννιάτικες αγορές. Υπενθυμίζεται ότι μετά την ισχυρή ανάπτυξη της περιόδου 2020-2021, ο κλάδος είχε περάσει φάση διόρθωσης έως και το δεύτερο μισό του 2024.
Τηλεοράσεις και κλιματισμός σε πτώση
Παρά τη συνεχή τεχνολογική εξέλιξη (μεγαλύτερες ίντσες και βελτιωμένη ποιότητα εικόνας), οι τηλεοράσεις σημείωσαν πτώση το 2025, επηρεασμένες και από την απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος. Αντίστοιχα, αρνητικά κινήθηκε και ο κλιματισμός, καθώς η υψηλή βάση σύγκρισης από το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω-Αλλάζω Συσκευή» και η απουσία έντονου καύσωνα περιόρισαν τη ζήτηση.
Λευκές συσκευές: Στροφή στο value for money
Οι Μεγάλες Λευκές Συσκευές (MDA) διατήρησαν σταθερό όγκο πωλήσεων, αλλά κατέγραψαν πτώση 4,5% σε αξία για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, ένδειξη της στροφής των καταναλωτών σε πιο οικονομικές επιλογές. Αντίστοιχη εικόνα εμφάνισαν και οι Μικροσυσκευές (SDA), με πτώση τόσο σε τεμάχια όσο και σε αξία.
Ωστόσο, επιμέρους κατηγορίες παρουσίασαν θετική δυναμική. Οι συσκευές προσωπικής φροντίδας, καθώς και οι συσκευές αφύγρανσης και καθαρισμού αέρα, κινήθηκαν ανοδικά, ενώ στις μικροσυσκευές βασικοί πυλώνες παρέμειναν οι σκούπες (handstick & robot) και οι πλήρως αυτόματες μηχανές καφέ.
Black Friday και Δεκέμβριος έσωσαν το τρίμηνο
Το τελευταίο τρίμηνο παραμένει η πιο ισχυρή περίοδος για τον κλάδο. Η εβδομάδα του Black Friday κατέγραψε αύξηση 5% σε τζίρο σε σχέση με το 2024, με τα smartphones να διατηρούν το μεγαλύτερο μερίδιο, αν και με ελαφρά κάμψη. Ισχυρή άνοδο σημείωσαν οι κατηγορίες TV, laptops, vacuum cleaners και tablets.
Αξιοσημείωτο είναι ότι ο Δεκέμβριος 2025 κατέγραψε την υψηλότερη επίδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών.
Καταναλωτική πίεση και premium αντοχές
Σύμφωνα με τη NielsenIQ, η παρατεταμένη οικονομική πίεση από πληθωρισμό και ενεργειακό κόστος ενισχύει τη στροφή προς επιλογές «value for money», με μείωση της μέσης τιμής σε κατηγορίες όπως ψυγεία, πλυντήρια και εντοιχιζόμενες συσκευές.
Παράλληλα, οι premium αγορές διατηρούν τη δυναμική τους, κυρίως σε smartphones, τηλεοράσεις, full automatic coffee machines και handstick vacuum cleaners.
Παρά τη φετινή υποχώρηση, η ελληνική αγορά Tech & Durables παραμένει 39% υψηλότερη σε αξία σε σχέση με το 2019, επιβεβαιώνοντας ότι ο κλάδος διατηρεί ισχυρότερη βάση σε σύγκριση με την προ πανδημίας περίοδο.