Στα €2,1 δισ. η αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών στην Ελλάδα στο εννεάμηνο

Σύμφωνα με τα στοιχεία της NIQ, η συνολική αξία πωλήσεων μειώθηκε κατά 1,3%, ενώ σε επίπεδο τεμαχίων η πτώση ήταν μεγαλύτερη και διαμορφώθηκε στο 2,6%.

Παρά το αρνητικό πρόσημο, η εικόνα της αγοράς εμφανίζεται βελτιωμένη σε σχέση με τους πρώτους μήνες του έτους, καθώς οι απώλειες περιορίζονται σταδιακά. Ειδικότερα, στο πρώτο πεντάμηνο του 2026 η αγορά υποχωρούσε κατά 2,9% σε αξία και 3% σε όγκο πωλήσεων έναντι του 2025, ενώ στο εννεάμηνο η μείωση της αξίας έχει περιοριστεί στο 1,3%.

Η εξέλιξη αυτή υποδηλώνει ότι η αγορά εμφανίζει σημάδια σταθεροποίησης, χωρίς ωστόσο να έχει επιστρέψει σε θετικούς ρυθμούς ανάπτυξης. Παράλληλα, οι επιδόσεις διαφοροποιούνται αισθητά ανά κατηγορία προϊόντων, με ορισμένους κλάδους να ενισχύονται και άλλους να εξακολουθούν να δέχονται σημαντικές πιέσεις.

Τηλεπικοινωνίες και ηλεκτρονικά στηρίζουν την αγορά

Θετική συμβολή στη συνολική εικόνα είχαν οι Τηλεπικοινωνίες, οι οποίες αποτελούν τη μεγαλύτερη κατηγορία της ελληνικής αγοράς Tech & Durables, αντιπροσωπεύοντας το 32,4% της συνολικής αξίας πωλήσεων.

Στο εννεάμηνο, η συγκεκριμένη κατηγορία κατέγραψε αύξηση 2,1% σε αξία σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Ωστόσο, η πορεία των πωλήσεων σε τεμάχια ήταν αντίθετη, καθώς σημείωσε υποχώρηση περίπου 10%. Η σημαντική απόκλιση μεταξύ αξίας και όγκου αποτελεί ένδειξη μετατόπισης της καταναλωτικής ζήτησης προς ακριβότερα προϊόντα, με υψηλότερη μέση αξία πώλησης.

Ανοδικά κινήθηκαν επίσης τα Consumer Electronics, με την αξία πωλήσεων να ενισχύεται κατά 4,7%. Η συγκεκριμένη κατηγορία συνέχισε τη θετική δυναμική που είχε αναπτύξει κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής περιόδου, με τη NIQ να συνδέει μέρος της επίδοσης και με το Παγκόσμιο Κύπελλο.

Ιδιαίτερα θετική ήταν η πορεία των φωτογραφικών προϊόντων, τα οποία σημείωσαν αύξηση 12,1%, καταγράφοντας μία από τις ισχυρότερες επιδόσεις μεταξύ των επιμέρους κατηγοριών.

Άνοδος για μεγάλες και μικρές οικιακές συσκευές

Θετικό πρόσημο διατήρησαν και οι οικιακές συσκευές, με τις επιδόσεις να διαφοροποιούνται ανάμεσα στις μεγάλες και τις μικρές συσκευές. Συγκεκριμένα, οι Μεγάλες Οικιακές Συσκευές κατέγραψαν αύξηση 1,6% σε αξία, ενώ οι πωλήσεις σε τεμάχια ενισχύθηκαν κατά περίπου 3%. Η εξέλιξη αυτή αντανακλά τη συνεχιζόμενη τάση των καταναλωτών προς την επιλογή οικονομικότερων συσκευών, καθώς η αύξηση του όγκου πωλήσεων είναι μεγαλύτερη από την αντίστοιχη αύξηση της αξίας.

Ακόμη καλύτερη ήταν η εικόνα στις Μικρές Οικιακές Συσκευές, συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων Home Comfort. Η κατηγορία εμφάνισε αύξηση 5,7% σε αξία και περίπου 2% σε τεμάχια, επιβεβαιώνοντας τη θετική πορεία της μέσα στο 2026.

Πτώση 10,3% για IT & Office Equipment

Στον αντίποδα, σημαντικές πιέσεις εξακολουθεί να δέχεται η κατηγορία IT & Office Equipment, η οποία υποχώρησε κατά 10,3% σε αξία και περίπου 9% σε όγκο πωλήσεων σε σχέση με το εννεάμηνο του 2025.

Σύμφωνα με την ανάλυση της NIQ, η συγκεκριμένη τάση επηρεάζεται από τη σημαντική αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων (components), αλλά και από τη μεγαλύτερη διείσδυση της τεχνητής νοημοσύνης στους ηλεκτρονικούς υπολογιστές, η οποία μεταβάλλει τα χαρακτηριστικά και τη σύνθεση της προσφοράς στην αγορά.

Αρνητική ήταν και η πορεία των κλιματιστικών (Air Conditions), με την αξία πωλήσεων να μειώνεται κατά 13,5% και τον όγκο κατά περίπου 9%. Η απουσία παρατεταμένων περιόδων υψηλών θερμοκρασιών κατά τους καλοκαιρινούς μήνες επηρέασε τη ζήτηση, περιορίζοντας τις πωλήσεις μιας κατηγορίας που εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τις καιρικές συνθήκες.

Τη μεγαλύτερη ποσοστιαία κάμψη μεταξύ των επιμέρους κατηγοριών παρουσίασε ο εξοπλισμός Sports/Camping Equipment, με τις πωλήσεις να υποχωρούν κατά 19,9% σε αξία και περίπου 19% σε τεμάχια.

Το στοίχημα του τελευταίου τριμήνου και η Black Friday

Παρά τη συγκρατημένη υποχώρηση στο εννεάμηνο, το ενδιαφέρον των επιχειρήσεων και της αγοράς στρέφεται πλέον στο τελευταίο τρίμηνο του 2026, το οποίο παραδοσιακά αποτελεί την πιο κρίσιμη περίοδο για τις πωλήσεις τεχνολογικών προϊόντων και διαρκών καταναλωτικών αγαθών.

Η περίοδος Back to School και Back to University, η Black Friday και η εορταστική αγορά των Χριστουγέννων αναμένεται να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στη διαμόρφωση της τελικής εικόνας για το σύνολο της χρονιάς.

Πρόκειται για μια περίοδο κατά την οποία καταγράφεται αυξημένη καταναλωτική δραστηριότητα σε κατηγορίες όπως οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές, τα smartphones, οι τηλεοράσεις, οι μικρές και μεγάλες οικιακές συσκευές, αλλά και τα φωτογραφικά προϊόντα.

Η ένταση της ζήτησης, η εμπορική πολιτική των επιχειρήσεων και η έκταση των προσφορών αναμένεται να καθορίσουν σε σημαντικό βαθμό εάν η αγορά θα καταφέρει να περιορίσει περαιτέρω τις απώλειες ή να επιστρέψει σε θετικό έδαφος μέχρι το τέλος του έτους.

Σε πιο μακροπρόθεσμη βάση, πάντως, η ελληνική αγορά Tech & Durables διατηρεί σημαντικά υψηλότερη αξία σε σχέση με την προ πανδημίας περίοδο. Ειδικότερα, η αξία των πωλήσεων στο εννεάμηνο του 2026 ήταν κατά 38,8% υψηλότερη σε σύγκριση με το 2019, στοιχείο που αποτυπώνει τη σημαντική διεύρυνση της αγοράς τα τελευταία χρόνια, παρά τις διακυμάνσεις που καταγράφονται στην τρέχουσα συγκυρία.