Για περιορισμένο χρονικό διάστημα, από τις 22 Ιανουαρίου έως τις 5 Φεβρουαρίου, οι χρήστες του life-simulation παιχνιδιού Welcome to Bloxburg θα μπορούν να επισκέπτονται το Bloxburg Fancy Furniture Store και να ενσωματώνουν στα εικονικά τους σπίτια εμβληματικά προϊόντα της IKEA, όπως η φουσκωτή gaming καρέκλα Brännboll και το δημοφιλές λούτρινο καρχαριάκι Blåhaj. Το πιλοτικό εγχείρημα αφορά παίκτες στην Αυστραλία και τη Σουηδία.
Στόχος της πρωτοβουλίας είναι να διερευνηθεί η απήχηση των προϊόντων της IKEA σε ψηφιακά περιβάλλοντα, καθώς και ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το design και τη λειτουργικότητά τους. «Είμαστε περίεργοι να δούμε πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας στις ψηφιακές τους ζωές», δήλωσε η Sara Vestberg, home furnishing direction leader της IKEA Retail.
Η κίνηση εντάσσεται στη μακροπρόθεσμη τάση των Gen Z και Gen Alpha να χρησιμοποιούν ψηφιακές πλατφόρμες για σχεδιασμό χώρων και έκφραση αισθητικών προτιμήσεων. Το Roblox αριθμεί περίπου 111 εκατ. ημερήσιους ενεργούς χρήστες, με περισσότερους από τους μισούς να είναι κάτω των 16 ετών.
Κατά τη διάρκεια του πιλοτικού προγράμματος, η IKEA θα παρακολουθεί δείκτες εμπλοκής που σχετίζονται με τη μεταφορά του design στον ψηφιακό κόσμο, τη χρηστικότητα και την αλληλεπίδραση. Όπως ανέφερε ο Chief Digital Officer της IKEA Retail, Parag Parekh, «το πιλοτικό πρόγραμμα επικεντρώνεται στη μάθηση και στη διερεύνηση του πώς τα ψηφιακά περιβάλλοντα μπορούν να εμπλουτίσουν την εμπειρία IKEA».
Το εγχείρημα συνδέεται και με τον φυσικό κόσμο, καθώς στην Αυστραλία οι χρήστες θα μπορούν να συμμετάσχουν σε κυνήγι θησαυρού σε καταστήματα IKEA, ξεκλειδώνοντας ψηφιακά προϊόντα μέσω QR codes. Υπενθυμίζεται ότι το 2024 η IKEA είχε λανσάρει στο Roblox το παιχνίδι The Co-Worker, επιτρέποντας στους χρήστες να εργαστούν εικονικά σε κατάστημα IKEA, προβάλλοντας την εταιρική κουλτούρα και τις επαγγελματικές ευκαιρίες της.