Τουρισμός: Θετικές οι προοπτικές του ευρωπαϊκού κλάδου το 2026

Συνολικά, οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 3,2% σε ετήσια βάση το 2025, ενώ οι διανυκτερεύσεις ενισχύθηκαν κατά 3,1%. Ωστόσο, η συνολική ταξιδιωτική δαπάνη κατέγραψε άνοδο 9,7%, γεγονός που υποδηλώνει ότι η ανάπτυξη του τουρισμού στηρίζεται ολοένα και περισσότερο στην υψηλότερη αξία ανά ταξίδι και όχι αποκλειστικά στον όγκο επισκεπτών. Η τάση αυτή θεωρείται ιδιαίτερα σημαντική για τις ευρωπαϊκές οικονομίες, καθώς επιτρέπει μεγαλύτερη προστιθέμενη αξία με μικρότερη πίεση στις υποδομές.

Ανάκαμψη σε όλη την ήπειρο – Άνοδος νέων προορισμών

Ισχυρές επιδόσεις κατέγραψαν κυρίως χώρες της Βόρειας και Κεντρικής Ευρώπης, όπως η Φινλανδία, η Νορβηγία, η Πολωνία, η Σλοβακία και η Ουγγαρία, ενώ σημαντική αύξηση διανυκτερεύσεων σημειώθηκε επίσης στη Λιθουανία, την Ισλανδία και τη Λετονία. Παράλληλα, οι παραδοσιακά ισχυροί τουριστικοί προορισμοί της Νότιας Ευρώπης διατήρησαν θετικούς ρυθμούς, με αύξηση αφίξεων στη Γαλλία, την Ελλάδα, την Ισπανία και την Ιταλία.

Πληθωρισμός και αλλαγή συμπεριφοράς ταξιδιωτών

Παρά τη σταδιακή αποκλιμάκωση του πληθωρισμού, το κόστος ταξιδιών παραμένει υψηλότερο από τα προ πανδημίας επίπεδα. Σύμφωνα με στοιχεία της Tourism Economics, το 79% των επαγγελματιών του κλάδου θεωρεί τους οικονομικούς παράγοντες ως τη μεγαλύτερη πρόκληση σήμερα.

Οι ταξιδιώτες ανταποκρίνονται:

• επιλέγοντας περιόδους εκτός αιχμής,
• αναζητώντας λιγότερο γνωσμένους προορισμούς,
• μειώνοντας τη διάρκεια παραμονής.

Ταυτόχρονα, ενισχύεται η ζήτηση στις «ώριμες» εποχές (shoulder seasons), κάτι που συμβάλλει σε πιο ισορροπημένη κατανομή των τουριστικών ροών μέσα στο έτος.

Καθοριστικός ρόλος των μακρινών αγορών το 2026

Για το 2026, οι διεθνείς αφίξεις στην Ευρώπη προβλέπεται να αυξηθούν κατά 6,2%, με τις αγορές μεγάλων αποστάσεων να διαδραματίζουν σημαντικότερο ρόλο. Ιδιαίτερα έντονη αναμένεται η ανάκαμψη από την Κίνα και την Ινδία, ενώ πιο συγκρατημένη εκτιμάται η αύξηση από τις ΗΠΑ και γενικότερα την αμερικανική ήπειρο, εν μέσω γεωπολιτικής και οικονομικής αβεβαιότητας που σχετίζεται με την πολιτική των Ηνωμένων Πολιτειών.

Έμφαση στην αξία και τη βιωσιμότητα

Σχολιάζοντας τα ευρήματα, ο πρόεδρος της ETC, Miguel Sanz, τόνισε ότι η αύξηση της δαπάνης ταχύτερα από τις αφίξεις αποτελεί θετικό μήνυμα για τον κλάδο, καθώς επιτρέπει στους προορισμούς να εστιάσουν περισσότερο στην ποιότητα, τη βιωσιμότητα και την ισόρροπη ανάπτυξη καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Η συνολική εικόνα δείχνει ότι, παρά τις πιέσεις στο κόστος και τη μέτρια παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη, ο ευρωπαϊκός τουρισμός παραμένει ανθεκτικός, μεταβαίνοντας σταδιακά σε ένα μοντέλο μεγαλύτερης αξίας ανά επισκέπτη και πιο ισορροπημένης εποχικότητας.